Yerba Mañanita · resultados de campaña "Likeá y ganá"

Análisis de campaña "La promo que no te lleva a la copa"

Lectura completa de 4.399 comentarios en los trece posts de la campaña: los tres reels del lanzamiento (9–12 de junio), los siete posts de julio donde la marca le devolvió el chiste a su audiencia (30 jun–07 jul), y los tres posts más recientes que retomaron el chiste para el aguinaldo (13 de jul). Esto es lo que dijo la gente, no lo que se planeó que dijera.

Alcance de la campaña
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Fase 1 · 09–12 jun 2026

El lanzamiento

Tres reels, mismo copy de sorteo, resultados muy distintos. Tocá cualquiera para ver el detalle.

Portada DZYG9PZzzuN
09 jun 2026DZYG9PZzzuN ↗

El debut

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Portada DZasfLEz1Eq
10 jun 2026DZasfLEz1Eq ↗

La comparación

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Portada DZfxtpMT0ks
12 jun 2026DZfxtpMT0ks ↗
mejor conversión del lanzamiento

El golpe de humor

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El arco de la campaña

Los tres reels comparten guion casi textual — "likeá y ganá yerba Mañanita por un año" — pero cada uno cumple un rol distinto. El primero, del 9 de junio, presenta al protagonista de la tanda: los comentarios son de cariño hacia el elenco ("qué divertido fue hacer esto con ustedes"), no hacia el producto. Es el reel de menor conversión de los tres: la gente mira, pero no reacciona tanto.

El segundo, del 10 de junio, cambia de tono. Ahí aparecen las primeras comparaciones espontáneas con otras marcas de yerba y bebidas ("todo el mundo en la facu tomando canarias o rey verde, yo la buena mañanita") y hasta una mención a un personaje de Stranger Things sobre el protagonista. Es el primer reel donde la audiencia opina, no solo aplaude.

El tercero, del 12 de junio, es el que explota. El gancho ya no es el elenco ni el producto: es un chiste sobre ser monotributista que la propia audiencia adoptó y repitió con variantes propias durante trece días. El copy de sorteo es el mismo en los tres, pero el humor autorreferencial generó apropiación — la gente no solo participó del concurso, escribió su propio chiste sobre el chiste original. Eso no pasó en los otros dos reels.

"

Soy tan monotributo que duele, encima tiré todos mis pendrives viejos

@brian.schimpp · 55 likes · el comentario que resume por qué funcionó
Fase 2 · El anuncio · 30 jun 2026

Cuatro variantes en 14 minutos

"Mañanita no te lleva al Mundial, pero tenemos una sorpresa para vos" — la misma invitación, publicada cuatro veces casi seguidas.

Portada DaOMgkXzSoM
30 jun 2026DaOMgkXzSoM ↗

Variante 1

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Portada DaONIJYzNYA
30 jun 2026DaONIJYzNYA ↗

Variante 2

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Portada DaONoROTDoF
30 jun 2026DaONoROTDoF ↗

Variante 3

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10
Portada DaOOBOazmIC
30 jun 2026DaOOBOazmIC ↗

Variante 4

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Fase 2 y 3 · 07 y 13 jul 2026

El gesto y la vuelta por el aguinaldo

El regalo real a quienes no ganaron la promo (07/07), y un mes después el mismo chiste del monotributista vuelve por la temporada de aguinaldo (13/07).

Portada DafwWr5TBqE
07 jul 2026DafwWr5TBqE ↗

El agradecimiento

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22
Portada DafwwFUT6pv
07 jul 2026DafwwFUT6pv ↗

La anécdota del pantalón

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Portada DafxHO4zA7t
07 jul 2026DafxHO4zA7t ↗
más likes de la fase 2

El video principal

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172
Portada DavcJ1MTD-7
13 jul 2026DavcJ1MTD-7 ↗

El aviso corto

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Portada DavckiKTAyh
13 jul 2026DavckiKTAyh ↗
mejor conversión de likes

El escribano

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436
Portada DavdNgpThCt
13 jul 2026DavdNgpThCt ↗
mejor conversión de la campaña

El aguinaldo emprendedor

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Reproducción no es lo mismo que interacción

Normalizado por alcance: cuánta gente reaccionó por cada reproducción que tuvo el video. Los 13 posts de la campaña, ordenados de mayor a menor conversión en cada métrica.

Lanzamiento — 09 jun Lanzamiento — 10 jun Lanzamiento — 12 jun Fase 2 — 30 jun / 07 jul Fase 3 — 13 jul
Likes cada 1.000 reproducciones
Reacción de un toque, sin fricción
El aguinaldo emprendedor
21,2
El escribano
13,2
El video principal
8,5
El golpe de humor
5,7
La comparación
2,8
Variante 4
1,1
Variante 1
1,0
El debut
0,8
El aviso corto
0,8
Variante 2
0,7
El agradecimiento
0,5
Variante 3
0,5
La anécdota del pantalón
0,3
Ver datos exactos
PostLikesPlaysPor 1.000
El aguinaldo emprendedor2.806132.23921,22
El escribano16.2781.234.87513,18
El video principal28.4543.353.4078,49
El golpe de humor113.44219.934.7835,69
La comparación16.8245.918.8462,84
Variante 41.6921.596.4371,06
Variante 11.0441.044.5591,00
El debut11.44813.565.5130,84
El aviso corto105131.2020,80
Variante 21.3001.854.8890,70
El agradecimiento1.7813.347.5560,53
Variante 36131.227.5010,50
La anécdota del pantalón7952.758.1040,29
Comentarios cada 10.000 reproducciones
Requiere escribir algo, más fricción
El aguinaldo emprendedor
12,3
El golpe de humor
1,7
El escribano
1,2
La comparación
0,6
El aviso corto
0,3
Variante 2
0,2
El video principal
0,2
Variante 1
0,2
Variante 4
0,2
El debut
0,2
Variante 3
0,2
La anécdota del pantalón
0,1
El agradecimiento
0,1
Ver datos exactos
PostComent.PlaysPor 10.000
El aguinaldo emprendedor162132.23912,25
El golpe de humor3.30719.934.7831,66
El escribano1531.234.8751,24
La comparación3695.918.8460,62
El aviso corto4131.2020,30
Variante 2441.854.8890,24
El video principal773.353.4070,23
Variante 1211.044.5590,20
Variante 4301.596.4370,19
El debut21813.565.5130,16
Variante 3191.227.5010,15
La anécdota del pantalón382.758.1040,14
El agradecimiento283.347.5560,08
Portfolio Las Marías

Análisis de redes Las Marías

MarcaSeguidores IGPostsActividad
Cósmico183K196Activa, impulsada por sus fundadores influencers
Taragüi106K2605 posteos en todo 2026
Mañanita55K120Activa
La Merced45K1505 posteos en todo 2026
Unión31K74Sin publicar desde 14/08/2025
Las Marías (corporativa)27K51Baja actividad

De las cuatro marcas del portfolio, tres están prácticamente abandonadas en redes sociales.

Unión lleva casi un año sin publicar. Taragüi, la marca líder del grupo, publicó apenas cinco veces en todo el año. La Merced muestra el mismo nivel de inactividad.

La única marca con una estrategia de contenido sostenida es Mañanita.

Metodología

Cómo se armó este análisis

Datos extraídos directamente de la API de comentarios de Instagram (endpoint /media/{id}/comments/, orden cronológico) el 08, 10 y 16/07/2026, con sesión autenticada. Cobertura ~98,4% sobre el total reportado por cada post (4.399 de 4.470 comentarios); el resto corresponde a comentarios ocultos o eliminados no accesibles vía API.

Fuente: @yerbamananita — reels DZYG9PZzzuN, DZasfLEz1Eq y DZfxtpMT0ks; posts DaOMgkXzSoM, DaONIJYzNYA, DaONoROTDoF, DaOOBOazmIC, DafwWr5TBqE, DafwwFUT6pv, DafxHO4zA7t, DavcJ1MTD-7, DavckiKTAyh y DavdNgpThCt.

Portada DZYG9PZzzuN

El debut

09 jun 2026 · DZYG9PZzzuN · 215 de 218 comentarios (99%)
Prom. 20,3 car. Solo-emoji 38,6% Likes en coment. 199
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Comentarios más valorados

tomas.rodini
Que divertido fue hacer esto con ustedes. Gracias por el trabajo y a tomar mañanita 😍
eliana_boratto_ok
Ay ay ay ¡Amo @yerbamananita! 💛🧉
rodinjulian
que grande el chico de quilmes!!!
licordechocolate
Como no darle me gusta si me lo dice el gran @tomas.rodini 😍

Palabras más repetidas

mañanita
21
yerba
12
rodini / quiero
7
mate / ganar
6

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🧉101
😍51
👏50
🙌45
🔥43

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  • griseldaa_veroo_vallejos.s.7779
  • caroduarte907
  • tomas.rodini3
  • loreepaz243
Portada DZasfLEz1Eq

La comparación

10 jun 2026 · DZasfLEz1Eq · 368 de 369 comentarios (99,7%)
Prom. 23,0 car. Solo-emoji 35,3% Likes en coment. 280
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Comentarios más valorados

jesus_olmos7
Porfin alguien que piensa de verdad en los argentinos
marcoskras
Gracias Mike Wheeler!
jooaco_bena
Todo el mundo en la facu tomando canarias o rey verde, yo la buena mañanita como debe ser
luxxvaleria
Estoy tan harta de las publicidades de fútbol que con esta hasta me dio gusto de ver

Palabras más repetidas

mañanita
40
yerba
29
aguante / ganar
10
mike
5

Emojis más usados

🧉112
👏96
❤76
🔥51
😍47

Quiénes más comentaron

  • tomas.rodini9
  • caroduarte908
  • griseldaa_veroo_vallejos.s.7778
  • carlita.7774
Portada DZfxtpMT0ks

El golpe de humor

12 jun 2026 · DZfxtpMT0ks · 3.260 de 3.307 comentarios (99%)
Prom. 18,0 car. Solo-emoji ~16% Likes en coment. 1.4k
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tobiaspertu
Espectacular
egucito
Mañanita te ganaste mi respeto
carla_conobbio
Yo y los que vivimos a base de mate con mañanita 🙌😍
brian.schimpp
Soy tan monotributo que duele, encima tiré todos mis pendrives viejos 😭

El chiste que se replicó: "monotributo"

30 comentarios usaron variantes de "monotributo / monotribut / monotributista" como chiste propio — ninguno de los otros dos reels generó un meme comparable.

Palabras más repetidas

like (+variantes)
~380
mañanita
277
yerba
148
visa / promo
~33

Emojis más usados

🧉729
❤435
🙌221
👏201
🔥163

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  • edubogdann26
  • sergiio.0k17
  • sole_meire15
  • milcaveragallardo12
Portada DaOMgkXzSoM

Variante 1

30 jun 2026 · 19:30hs · DaOMgkXzSoM · 14 de 21 comentarios (67%)
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damian.martorano
Daniel Lezica
francisdamicoli
La única yerba que no me da acidez tome la cantidad que tome!!! La mejor❤️❤️❤️
sotokary__
@damian.martorano apenas lo ví pensé lo mismooo😂. DANIEL "FACHA" LEZICA

La audiencia compara al protagonista con "Daniel Lezica" — reacciona al elenco, no a la marca.

Palabras más repetidas

lezica
4
daniel
3
tome
2
igual
2

Emojis más usados

😂6
🔥3
❤3

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  • damian.martorano2
  • carina.avaca1
  • lean_and_oz1
  • lucia_jn1
Portada DaONIJYzNYA

Variante 2

30 jun 2026 · 19:36hs · DaONIJYzNYA · 42 de 44 comentarios (95%)
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loreyquinteros
Daniel Lezica!
gemma.alegre.988
Me sale más caro el boleto que el paquete de yerba 😂😂
eeze86
Es el Facha Lezica

Mismo protagonista, mismo apodo "Lezica" — pero casi 3x más plays que la variante 1.

Palabras más repetidas

lezica
4
yerba
3
daniel
3
mañanita
3

Emojis más usados

❤4
🔥3
😂2

Quiénes más comentaron

  • fredieart2
  • rodinjulian1
  • gdalolla1
  • olivatorres42081
Portada DaONoROTDoF

Variante 3

30 jun 2026 · 19:40hs · DaONoROTDoF · 16 de 19 comentarios (84%)
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Comentarios más valorados

alddanna__
Cheeeee soy de San Luis, te la mando por mail jajajaj
clariviciencia
Mañanita la reina del marketing
maty_s0s4
Arriba de este post, me salieron dos gringos tomando mate con yerba mañanita. En fin otra coronación en gloria 🗿🇦🇷

La más floja de las cuatro — y aparecen los primeros pedidos de gente de otras provincias.

Palabras más repetidas

yerba
3
quiero
2
mañanita
2
arriba
2

Emojis más usados

😭3
😢1
🗿1

Quiénes más comentaron

  • alddanna__1
  • rodinjulian1
  • olivatorres42081
  • clariviciencia1
Portada DaOOBOazmIC

Variante 4

30 jun 2026 · 19:44hs · DaOOBOazmIC · 30 de 30 comentarios (100%)
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catyazubel
Goooooooolazoooo
fredieart
Rambo se sacó la bincha y filmó una publicidad de yerba mate... un groso... 🤣🤣🤣
rodinjulian
soy de salta y también quiero yerba gratis como hago???

La de mejor performance de las cuatro — acá el protagonista se compara con "Rambo", no con Lezica.

Palabras más repetidas

yerba
4
rambo
4
quiero
2
mañanita
2

Emojis más usados

❤5
😍4
🤣3

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  • rodinjulian2
  • silviaysualma2
  • fredieart2
  • anya.lehn1
El gesto · 07 jul 2026 · 3 posts en 8 minutos

El resultado del evento: fueron a regalar yerba a quienes se quedaron afuera de la promo, monotributistas incluidos. Estos tres posts sí son distintos entre sí, no variantes del mismo corte.

Portada DafwWr5TBqE

El agradecimiento

07 jul 2026 · 15:11hs · DafwWr5TBqE · 27 de 28 comentarios (96%)
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noticiasdelmate
De mañanita, tardecita y nochecita ☺️😍👋👋
diegogcvm
LA MEJOR LEJOS
caaamilujan
Qué buen regalo. Gracias 💘💘💖

Tono de cierre y gratitud — la primera mención espontánea a "monotributista" de esta tanda.

Palabras más repetidas

yerba
3
gracias
2
monotributista
2
gratis
2

Emojis más usados

🤣7
😍4
👋3

Quiénes más comentaron

  • fabyorestes2
  • lorenanievas2682
  • mauromartinbenitez2
  • noticiasdelmate1
Portada DafwwFUT6pv

La anécdota del pantalón

07 jul 2026 · 15:14hs · DafwwFUT6pv · 38 de 38 comentarios (100%)
Plays 2,8M Likes 795 Coment. 38
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Comentarios más valorados

tamaracardozo89
Levántate más el jean, esta muy abajo, se te va caer.
maxifontana28
Bájalo a tomar agua amigo
liliana.acosta.gonzalez
Porque se subió así el pantalón 🤣🤣

Acá nadie habla de la marca: los comentarios se los lleva por completo el jean de alguien que aparece en el video.

Palabras más repetidas

pantalón
5
mejor
3
arriba
3
kempes
2

Emojis más usados

🤣10
💕2
💔2

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  • catyazubel1
  • solcitoaguero871
  • elialfg1
  • pamelareyesalonso1
Portada DafxHO4zA7t

El video principal más likes de la fase 2

07 jul 2026 · 15:18hs · DafxHO4zA7t · 76 de 77 comentarios (99%)
Plays 3,4M Likes 28.5k Coment. 77
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Comentarios más valorados

albaroalfonzonunez
Q LINDO GESTOOO
juanan_dres
Mira lo que es esa ford 😍
solcitoaguero87
Necesito el termo mañanita 😍😍
delfi_tuti
De repente todos habían participado JAJAJAJA

El hero post de la tanda: acá sí la conversación es 100% sobre la marca y el gesto, no sobre el elenco.

Palabras más repetidas

mañanita
17
yerba
17
mate
10
termo
5
quiero
5
boca
5

Emojis más usados

😍8
🤣5
❤4
😢3

Quiénes más comentaron

  • castro.estteban_4
  • albaroalfonzonunez2
  • rosa.aguinaldo.12
  • elian.marino2
Portada DavcJ1MTD-7

El aviso corto

13 jul 2026 · 17:22hs · DavcJ1MTD-7 · 4 de 4 comentarios (100%)
Plays 131K Likes 105 Coment. 4
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carolwinston_
Que agradable sujeto 🙌
mariaines_meri
Participo en todo pero no en los de viaje al mundial porque sabía que si ganaba no me iban a dar la visa.
_pricoo
que tipazo
ezhak_
ig del que no gano nada

El más flojo de los tres: copy genérico, casi sin reacción — apenas 4 comentarios.

Palabras más repetidas

agradable
1
sujeto
1
participo
1
viaje
1
mundial
1
sabía
1

Emojis más usados

🙌1

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  • mariaines_meri1
  • _pricoo1
  • ezhak_1
Portada DavckiKTAyh

El escribano mejor conversión de likes

13 jul 2026 · 17:28hs · DavckiKTAyh · 147 de 153 comentarios (96%)
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Comentarios más valorados

camilalucia227
El mejor regalo 😍
chichovitti
Que lindo gesto
quericoropasteleria
Genios!!mi yerba ideal!! después de probar tantas otras!!❤️
teteibalo
A un escribano 😢 🤦‍♀️ nooo

El chiste se expande a otra profesión sin aguinaldo — "escribano" aparece 16 veces, ya no es solo cosa de monotributistas.

Palabras más repetidas

monotributista
20
escribano
16
aguinaldo
14
yerba
12
mañanita
12
año
10

Emojis más usados

👏30
❤17
🤣13
🙌9

Quiénes más comentaron

  • celes.oviedo2
  • cristiansalbano2
  • omiquintana2
  • almuschy2
Portada DavdNgpThCt

El aguinaldo emprendedor mejor conversión de la campaña

13 jul 2026 · 17:33hs · DavdNgpThCt · 162 de 162 comentarios (100%)
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corita_fit_acks
Soy monotributista y pobre😂😂..además tomo mañanita .. quiero yerba!!!!🧉
dineroenorden
Recontra banco esta iniciativa @yerbamananita!! Siempre hablo del aguinaldo emprendedor, cómo calcularlo y guardarlo
laivillafanez
Yo tengo 50 paquetes guardados de todos los meses que tomo mañanita, merezco una yerba gratis 😔
mariapaz.ordonez
Cheee yo soy monotributista y fan de mañanita, no se lo q es un aguinaldo ni vacaciones pagas jaja 🥹😂🧉💛

El de mayor volumen de comentarios de los tres — hasta una cuenta de finanzas (@dineroenorden) sumó su propio consejo sobre el "aguinaldo emprendedor".

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